เมื่อก่อน (รวมถึงตอนนี้ในหลายๆครั้ง) ในอุตสาหกรรมนี้ให้คิดเงินเป็นรายชั่วโมงที่ทำงาน โดยแต่ละบริษัทมีค่าตัวที่ต่างกัน เราเรียกสิ่งนั้นว่า man-hour (อัตราการทำงานต่อ 1 ชั่วโมง) สมมุติว่าผมค่าตัว 100บาท /ชม. ผมตีว่างานนี้ผมต้องใช้เวลา 100ชม. ในการทำงาน เท่ากับผมจะคิดเงินลูกค้า 100×100 = 10,000 บาท เมื่อส่งงานนี้เสร็จ คำถามคือ ถ้าผมใช้เวลาเกินเพราะขายไม่ผ่านสักที สิ่งที่จะเกิดขึ้นคือ ผมจะไม่ได้เงินเกินกว่านี้เพราะเป็นความรับผิดชอบของผมซึ่งตกลงกับผู้ว่าจ้างไปแล้วว่าจะใช้เวลาเท่านี้ในการทำงานนี้ แต่ถ้าผมทำเสร็จเร็วกว่ากำหนดล่ะ เช่น […]
Tag: Advertising
Others
เพื่อนร่วมงานที่มีใจหาจากที่ไหน
เดือนสุดท้ายของปี 2024 แล้ว ผมเชื่อว่าหลายคนคงประสบปัญหาคล้ายๆกันคือ หาเพื่อนร่วมงานที่มีใจ เข้ากับเราได้ เชื่อในสิ่งที่เราทำ และมีเป้าหมายร่วมกัน … โคตรยาก ทุกครั้งที่ Createx ลงประกาศรับสมัครงานมี resume ส่งมาเป็นหลักร้อย แต่กว่าเราจะเจอคนที่ใช่แล้วรับเข้ามาร่วมทีมนั้นเหลือไม่กี่คน … ผมเชื่อว่าหลายคนคงอยากได้เพื่อนร่วมงานแบบนี้อยู่เหมือนกัน คนที่บ้าและอินกับสิ่งที่เราทำ ในเคสของผมคือ การตลาด งานโฆษณา คนที่อินกับงานมากจนมันกลายเป็นการใช้ชีวิต คนที่เชื่อในทุกความเป็นไปได้ คนที่พัฒนาตัวเองและคนรอบข้างอยู่เสมอ คนที่อยากหาคำตอบ […]
Advertising, Life, Marketing, Others
Equal, YSL, Tetra Pak, HOYA
ตอนเริ่มทำ Createx (ครีเอเทกซ์) แรกๆ เนื่องจากตัวเองก็ไม่ได้เป็น Sale เป็น Client Service หรือเป็น ครีเอทีฟมีชื่อเสียง ที่เปิดบริษัทพร้อมกับมีลูกค้าติดตัวมาด้วย งานแรกๆก็จะเป็นธุรกิจเล็กๆ ที่มีคนรู้จักผมเป็นการส่วนตัวให้เราได้เริ่มทำ Digital Communication เล็กๆน้อยๆ ไปเรื่อยๆจนเกิดการแนะนำต่อๆกัน ไปตามกลุ่มคนที่รู้จัก จนเรามาได้จับงานที่เรียกได้ว่าเป็น Corporate เจ้าแรกๆ จนเป็นฐานให้เราขยับขยายและอยู่มาจนครบปีที่ 10 เลยอยากจะเขียนความทรงจำที่ประทับใจสำหรับผมที่เกิดขึ้นในช่วงนั้น (เกือบ […]
Advertising, Marketing
แจก 5 ขั้นตอนสร้างงาน “ตอบโจทย์แบบคาดไม่ถึง” จากประสบการณ์ 10 ปี ของ Createx (ครีเอเทกซ์)
PDCS (Purpose-Driven Creative Solution) framework ทำไมงานการตลาดและโฆษณา ต้อง “ตอบโจทย์แบบคาดไม่ถึง” ตั้งแต่ไหนแต่ไรความเป็นครีเอทีฟมักมาคู่กับความหวือหวา ภาพจำของความติส ๆ คูล ๆ มันทำให้หลาย ๆ ครั้งโดนตีไปรวมกับความเป็นศิลปิน สมัยผมเรียน Computer Gaphic Design ที่ Wanganui School of Design มีอาจารย์คนนึงถามว่า […]
Books, Marketing
10 เกณฑ์ที่ David Ogilvy ใช้เลือกคู่ค้า
บทความนี้สรุปและดัดแปลงมาจากท่อนหนึ่งของหนังสือ Confessions of an Advertising Man by David Ogilvy
Advertising
Positive advertising คืออะไร
Positive advertising หรือ งานโฆษณาเชิงบวก คือ งานโฆษณาที่กระตุ้นความรู้สึกด้านบวกของผู้เสพหรือผู้บริโภค ให้เกิดการรับรู้ ความเข้าใจ หรือเกิดความอยากที่จะเปลี่ยนแปลงการกระทำ เช่นโฆษณาที่เราดูแล้วทำให้เรารู้สึก มีความสุข ตื่นเต้น สนุก ประทับใจ มีกำลังใจ รู้สึกดี ฯลฯ ลองนึกถึง โฆษณาที่สร้างความมั่นใจให้เราอยากออกไปใช้ชีวิต โฆษณาที่เราดูแล้วตลกทำให้เราอารมณ์ดี หลายๆครั้งมันทำให้ผู้เสพและผู้บริโภครู้สึกดีกับแบรนด์นั้นๆไปด้วย
Advertising
เปลี่ยนมุมมองผู้บริโภค ก็ขายของได้เยอะขึ้น
OLX เป็น online market place ที่เป็นตัวกลางระหว่าง ผู้ซื้อกับผู้ขายสินค้ามือสอง คนที่เคยศึกษาหรือเคยทำ platform แบบนี้ก็จะรู้ว่ามันมีปัญหาไก่กับไข่ คือถ้าไม่มีคนมาขายเยอะๆ ก็ไม่มีคนสนใจเข้ามาใช้และซื้อ แต่ถ้าไม่มีคนเข้ามาใช้หรือซื้อก็ไม่มีใครอยากจะเข้ามาขายของให้เสียเวลา
Advertising
Guy Laroche : Sexyไม่ต้องซ่อน
Guy Laroche : Sexyไม่ต้องซ่อน “ชุดชั้นในลายลูกไม้ดูแก่ คนรุ่นใหม่เลยไม่ซื้อ”
Advertising
Feel-good Creative for All
Purpose (วัตถุประสงค์ของการมีอยู่ในโลกใบ) ของ Createx House ที่ทุกคนในทีมของเราคิดและแสดงออกมาใน workshop ร่วมกันเมื่อเ ปี 2022 ประโยคง่ายๆ ที่เราจะทำให้ใกล้เคียง 100% ที่สุด ประโยคเรียบๆที่ดูธรรมดาแต่ซ่อนรายละเอียดความเป็น Createx House ไว้ได้เต็มที่สุด ประโยคที่ไม่ใช่คำเคลม แต่เป็นความเชื่อ เป็นสิ่งที่ทุกคนจะยึดถือและพยายามทำให้ใกล้เคียงกับความสมบูรณ์แบบที่สุดในแบบของเรา