นามบัตรของ Createx เพิ่งเปลี่ยนใหม่เป็นครั้งแรกในรอบ 12 ปี ผมเลยอยากเขียนเล่าเรื่องของนามบัตรใบใหม่นี้ให้ฟัง แต่ก่อนจะพูดถึงใบใหม่ ผมอยากย้อนไปเล่าเรื่องนามบัตรใบแรกของ Createx ก่อน เพราะสองใบนี้เกี่ยวข้องกันมากกว่าที่ผมคิดครับ นามบัตรรุ่นแรกของบริษัท ผมเป็นคนออกแบบเอง ตอนนั้นนามบัตรยังมีหน้าที่ของมันค่อนข้างชัด เวลาเจอใครเราก็แลกนามบัตรกัน ชื่อ ตำแหน่ง เบอร์โทร Email และที่อยู่บริษัท ยังเป็นข้อมูลที่คนต้องเก็บไว้ใช้ แต่ตอนออกแบบ ผมก็ไม่ค่อยอยากให้มันทำหน้าที่แค่นั้นครับ ผมคิดว่าในเมื่อเราต้องยื่นกระดาษใบหนึ่งให้ใครสักคนอยู่แล้ว มันน่าจะสร้างอะไรระหว่างคนสองคนได้มากกว่าการส่งข้อมูลติดต่อ เลยเกิดเป็นนามบัตรที่แต่ละคนใน […]
Life
แด่ TBWA\THAILAND
หลายคนอาจจะไม่ทราบว่าชีวิตคนโฆษณาของผมเริ่มต้นที่ TBWA\THAILAND ช่วงเรียนจบ ป.ตรี Computer Graphic Design จาก New Zealand และกำลังรอไปเรียนต่อ ป.โท ที่ Melborune ผมได้มีโอกาสได้ไปฝึกงานเป็น Art Director ที่ TBWA\Thailand ทีมพี่แมว Prakit Kobkijwattana อยู่ 3 เดือน ด้วยความที่ขอไปฝึกเองไม่ได้มีมหาลัยส่งตัวไป […]
Advertising
ครีเอทีฟ อดีต-ปัจจุบัน-อนาคต
ครีเอทีฟ อดีต-ปัจจุบัน-อนาคต จาก พี่ป้อม กำพล อดีต CCO Ogilvy & Mather และ Creative อันดับ 1 ของเอเชีย เด็กๆอยากได้รางวัล โตขึ้นมาเรียนรู้ว่า งานครีเอทีๆที่ดีคืองานที่ลูกค้าได้ไปต่อและรางวัลเป็นผลพลอยได้ เมื่อก่อนการทำงานให้ได้รางวัลคือตั้งเป้าหมายไปเลยว่าจะได้รางวัลงานจะต้องเป็นแบบไหนแล้วหาโจทย์ลูกค้ามาจับ แต่พี่ป้อมคิดว่าสิ่งที่ควรจะเป็นคือ เอาโจทย์ลูกค้ามาหา creative solution ให้ได้ แคมเปญที่ Effective […]
Life
2 ปีครึ่งเพื่อ 10 วินาทีแรก: สอน 4 ขวบขี่จักรยาน
วันนี้เพ็ป unlock skill ใหม่ คือขี่จักรยาน 2 ล้อ เลยอยากเขียนสิ่งที่ได้เรียนรู้ไว้เตือนตัวเองและเผื่อเป็นประโยชน์ เพราะไม่ใช่แค่ปลดล็อกทักษะใหม่ของเพ็ป แต่ก็ถือว่าเป็นการปลดล็อกทักษะใหม่ของเรา (ผมและภรรยา) ด้วย คือการสอนเด็กอายุ 4 ขวบขี่จักรยาน ครั้งนี้เป็นครั้งที่ 2 ที่สอน ใช้เวลาปูพื้นฐาน (แบบแยกส่วน) เราให้เพ็ปใช้จักรยานขาไถตั้งแต่ประมาณก่อน 2 ขวบ ถ้าใครนึกไม่ออกคือจักรยาน 2 ล้อที่ไม่มีที่ปั่น […]
Business, Life, Marketing, Politics
อย่าบอกว่า “เราไม่ช้า” ในวันที่ลูกค้ากำลัง “จมน้ำ”: แก้วิกฤตต้องใช้ความจริงใจ
ช่วงหลายวันที่ผ่านมา ผมติดตามข่าวน้ำท่วมทางภาคใต้ โดยเฉพาะที่หาดใหญ่ ด้วยความรู้สึกหน่วงๆ ในใจครับ ภาพความเดือดร้อนของชาวบ้านที่ติดอยู่ในพื้นที่ ตัดสลับกับภาพการแถลงข่าวจากรัฐบาลที่ออกมาชี้แจงทำนองว่า…“ยืนยันว่าเราทำงานไม่ได้ล่าช้า“ “เราแจ้งเตือนล่วงหน้าแล้วแต่ประชาชนไม่ยอมอพยพเอง“ หรือแม้กระทั่งการระบุว่า “เป็นความล้มเหลวของการบริหารจัดการในท้องถิ่น“ ที่ปล่อยให้สิ่งปลูกสร้างขวางทางน้ำ ในมุมของ “ความถูกต้องตามกระบวนการ“ สิ่งที่ท่านพูดอาจจะถูกทุกอย่างครับ มีหลักฐานการแจ้งตือน มีไทม์ไลน์การประชุม และในทางเทคนิคท้องถิ่นอาจจะมีปัญหาจริงๆ แต่ในมุมของ “ความเป็นมนุษย์” (Humanity) การพูดความจริงแบบนี้ คือการราดน้ำมันลงกองเพลิง และไม่ได้ช่วยให้อะไรดีขึ้นเลย เหตุการณ์นี้เป็น Case Study […]
Advertising, Marketing
อย่า ‘เผา’ แบรนด์เพื่อแลก ‘ยอด’ : ทางรอดปี 2026 ด้วยกลยุทธ์ One Narrative, Many Sprints
ช่วงหลังๆ นั่งคุยกับลูกค้า หรือเพื่อนพี่น้องที่ทำธุรกิจ พอคุยเรื่องแผนปีหน้า 2026 ส่วนใหญ่พูดไปในทางเดียวกันว่า… “ยอดก็ต้องดัน แต่ไม่อยากทำโปรโมชั่นไปตลอด เงินก็น้อยลง สุดท้ายก็ต้องเลือกทำอะไรก็ได้ที่ให้ได้ยอดมาก่อน” กลายเป็นว่าโปรโมชั่นที่เคยทำ เริ่มกลับมาทำลายภาพลักษณ์แบรนด์ หรือเริ่มไม่แน่ใจแล้วว่า “ถ้าไม่ลดราคาไม่ทำโปรฯยังจะรักษายอดเดิมได้ไหม?” หลายคนบอกว่าปีหน้าจะเป็นปีที่ต้องกลับมาทำ Branding อย่างจริงจัง แต่พอหน้างานจริง เมื่อต้องเคาะ Budget สิ่งที่ “Must have” (สร้างแบรนด์) กลับกลายเป็นแค่ “Nice […]
Marketing
“ไปข้างหน้าเท่านั้น” การเติบโตของ ศรีฟ้าเบเกอรี่ “เบเกอรี่เพื่อทุกคน”
ศรีฟ้าเบเกอรี่ จากร้านเบเกอรี่เล็กๆ สู่เจ้าใหญ่ OEM เบเกอรี่ระดับประเทศ วันนี้กำลังขยายธุรกิจแฟรนไชส์ “อย่างบ้าคลั่ง” ด้วยตัวเลขทางธุรกิจที่ไม่ได้โตแค่รายได้ แต่กำไรสุทธิก็โตแบบก้าวกระโดด คนเมืองโดยเฉพาะใน กทม. เวลาได้ยินชื่อ “ศรีฟ้า” ส่วนใหญ่จะนึกถึง ร้านอาหาร“สีฟ้า” แต่ถ้าไปถามคน ต่างจังหวัดโดยเฉพาะฝั่งภาคตะวันตกและตะวันออกทุกคนจะนึกถึง ร้าน “ศรีฟ้าเบเกอรี่” ร้านเบเกอรี่สีแดงที่วันนี้มีมากกว่า 60 สาขาทั่วประเทศ ภายในต้นปีหน้าอาจจะได้เห็นขึ้นหลัก 100 สาขา และถ้าใครอยู่ในอุตสาหกรรมเบเกอรี่ […]
Advertising, Business, Marketing
Strategy (กลยุทธ์) คืออะไร
เป็นคำถามที่ผมถามบ่อยมากเวลาทำงานกับ ทีม Strategic planner เหมือนเวลาถามน้องๆที่มาฝึกงานแล้วเรียน Marketing มาผมก็จะชอบถามว่า Marketing คืออะไร เพราะผมเชื่อว่าถ้าตัวคนๆนั้นยังตอบไม่ได้ว่ามันคืออะไร ในเรื่องที่เป็นเบสิคมากๆที่ควรรู้ เราไม่มีทางได้ Startegy (กลยุทธ์) ที่ดี คำว่า Strategy ถูกใช้ในหลายๆบริบทมากๆไม่ว่าจะเป็น Business strategy Brand strategy Communication Strategy Creative strategy […]
Life
40 ข้อคิดที่เรียนรู้มาจนถึงอายุ 40
เขียนแบบโคตร Random ในโอกาสอายุขึ้นเลข 4 ใช้วิธีนึกมาหลายๆเรื่องทั้งอาทิตย์แบบยังไม่ได้เขียนอะไร แล้วพอเริ่มเขียน อะไรขึ้นมาก่อนก็เขียนตามนั้น.1. ความเข้าใจสำคัญมาก ถ้าเข้าใจก็ไม่ต้องจำ ถ้าเข้าใจก็ปรับใช้ได้ ถ้าเข้าใจก็ไม่ต้องยึดติดรูปแบบ.2. ความสามารถในการเรียนรู้ (Ability to learn) โคตรสำคัญ โลกเปลี่ยนเร็วมาก เป็นทักษะที่ทำให้เราสามารถเรียนรู้สิ่งใหม่ๆได้เสมอ.3. ให้ความสำคัญการพื้นฐานให้มากๆ เพราะถ้าพื้นฐานสำคัญก็จะปรับตัวง่าย ปรับเปลี่ยนวิธีการได้ ไม่จำเป็นต้องยึดติดกับกรอบเดิมๆ แต่ถ้าพื้นฐานไม่สำคัญก็เหมือนต้นไม้ที่รากไม่แข็งแรง ลมแรงนิดหน่อยล้มแล้วล้มเลย (เหมือนนิยายจีนกำลังภายใน).4. สำรวจตัวเองอยุ่เสมอว่าเรากำลังอยู่ในเส้นทางที่จะพาเราไปถึงเป้าหมายหรือไม่.5. […]
Books, Business, Life
Autonomy / Mastery / Purpose : ความลับของคนที่ไม่เคย Burnout
เราเห็นคำว่า Burnout หรือหมดไฟ บ่อยมากในช่วง 2-3 ปีหลังๆ ซึ่งก่อนหน้านั้นก็มีการพูดถึงเรื่องนี้อยู่เรื่อยๆ ไม่อยากทำงานที่ตัวเองทำงานอยู่แล้ว รู้สึกชีวิตที่ใช้อยู่มันน่าเบื่อสุดๆ ไม่มีพลังจะไปทำอะไร แต่รอบตัวทุกคนผมเชื่อว่าเราก็จะมีบางคนหรือหลายคนที่รู้สึกว่า ทำไมเค้าไม่เคยหมดไฟเลย อาจจะเห็นว่ามีแผ่วๆบ้างบางครั้ง แต่ขุดพลังๆจากไหนมาไม่รู้ ไฟติดตลอดเวลา ดูมีทั้งพลังกาย พลังใจ ทำอะไรก็โคตร productive บางคนถึงกับเผื่อแผ่ไปถึงคนรอบข้างได้ ถ้าคุณถามเค้าว่าความลับคืออะไร เค้าจะตอบคุณว่า เค้าเป็นหนี้บัตรเครดิตอยู่….ฮา เข้าเรื่อง ถ้าอิงจากหนังสือ Drive […]