เมื่อก่อน (รวมถึงตอนนี้ในหลายๆครั้ง) ในอุตสาหกรรมนี้ให้คิดเงินเป็นรายชั่วโมงที่ทำงาน โดยแต่ละบริษัทมีค่าตัวที่ต่างกัน เราเรียกสิ่งนั้นว่า man-hour (อัตราการทำงานต่อ 1 ชั่วโมง) สมมุติว่าผมค่าตัว 100บาท /ชม. ผมตีว่างานนี้ผมต้องใช้เวลา 100ชม. ในการทำงาน เท่ากับผมจะคิดเงินลูกค้า 100×100  = 10,000 บาท เมื่อส่งงานนี้เสร็จ คำถามคือ ถ้าผมใช้เวลาเกินเพราะขายไม่ผ่านสักที สิ่งที่จะเกิดขึ้นคือ ผมจะไม่ได้เงินเกินกว่านี้เพราะเป็นความรับผิดชอบของผมซึ่งตกลงกับผู้ว่าจ้างไปแล้วว่าจะใช้เวลาเท่านี้ในการทำงานนี้ แต่ถ้าผมทำเสร็จเร็วกว่ากำหนดล่ะ เช่น […]

PDCS (Purpose-Driven Creative Solution) framework ทำไมงานการตลาดและโฆษณา ต้อง “ตอบโจทย์แบบคาดไม่ถึง” ตั้งแต่ไหนแต่ไรความเป็นครีเอทีฟมักมาคู่กับความหวือหวา ภาพจำของความติส ๆ คูล ๆ มันทำให้หลาย ๆ ครั้งโดนตีไปรวมกับความเป็นศิลปิน สมัยผมเรียน Computer Gaphic Design ที่ Wanganui School of Design มีอาจารย์คนนึงถามว่า […]