เป็นคำถามที่ผมถามบ่อยมากเวลาทำงานกับ ทีม Strategic planner เหมือนเวลาถามน้องๆที่มาฝึกงานแล้วเรียน Marketing มาผมก็จะชอบถามว่า Marketing คืออะไร เพราะผมเชื่อว่าถ้าตัวคนๆนั้นยังตอบไม่ได้ว่ามันคืออะไร ในเรื่องที่เป็นเบสิคมากๆที่ควรรู้ เราไม่มีทางได้ Startegy (กลยุทธ์) ที่ดี คำว่า Strategy ถูกใช้ในหลายๆบริบทมากๆไม่ว่าจะเป็น Business strategy Brand strategy Communication Strategy Creative strategy […]
Author: Chayanin Sripob
Life
40 ข้อคิดที่เรียนรู้มาจนถึงอายุ 40
เขียนแบบโคตร Random ในโอกาสอายุขึ้นเลข 4 ใช้วิธีนึกมาหลายๆเรื่องทั้งอาทิตย์แบบยังไม่ได้เขียนอะไร แล้วพอเริ่มเขียน อะไรขึ้นมาก่อนก็เขียนตามนั้น.1. ความเข้าใจสำคัญมาก ถ้าเข้าใจก็ไม่ต้องจำ ถ้าเข้าใจก็ปรับใช้ได้ ถ้าเข้าใจก็ไม่ต้องยึดติดรูปแบบ.2. ความสามารถในการเรียนรู้ (Ability to learn) โคตรสำคัญ โลกเปลี่ยนเร็วมาก เป็นทักษะที่ทำให้เราสามารถเรียนรู้สิ่งใหม่ๆได้เสมอ.3. ให้ความสำคัญการพื้นฐานให้มากๆ เพราะถ้าพื้นฐานสำคัญก็จะปรับตัวง่าย ปรับเปลี่ยนวิธีการได้ ไม่จำเป็นต้องยึดติดกับกรอบเดิมๆ แต่ถ้าพื้นฐานไม่สำคัญก็เหมือนต้นไม้ที่รากไม่แข็งแรง ลมแรงนิดหน่อยล้มแล้วล้มเลย (เหมือนนิยายจีนกำลังภายใน).4. สำรวจตัวเองอยุ่เสมอว่าเรากำลังอยู่ในเส้นทางที่จะพาเราไปถึงเป้าหมายหรือไม่.5. […]
Books, Business, Life
Autonomy / Mastery / Purpose : ความลับของคนที่ไม่เคย Burnout
เราเห็นคำว่า Burnout หรือหมดไฟ บ่อยมากในช่วง 2-3 ปีหลังๆ ซึ่งก่อนหน้านั้นก็มีการพูดถึงเรื่องนี้อยู่เรื่อยๆ ไม่อยากทำงานที่ตัวเองทำงานอยู่แล้ว รู้สึกชีวิตที่ใช้อยู่มันน่าเบื่อสุดๆ ไม่มีพลังจะไปทำอะไร แต่รอบตัวทุกคนผมเชื่อว่าเราก็จะมีบางคนหรือหลายคนที่รู้สึกว่า ทำไมเค้าไม่เคยหมดไฟเลย อาจจะเห็นว่ามีแผ่วๆบ้างบางครั้ง แต่ขุดพลังๆจากไหนมาไม่รู้ ไฟติดตลอดเวลา ดูมีทั้งพลังกาย พลังใจ ทำอะไรก็โคตร productive บางคนถึงกับเผื่อแผ่ไปถึงคนรอบข้างได้ ถ้าคุณถามเค้าว่าความลับคืออะไร เค้าจะตอบคุณว่า เค้าเป็นหนี้บัตรเครดิตอยู่….ฮา เข้าเรื่อง ถ้าอิงจากหนังสือ Drive […]
Life
เพ็ปกับเพลงหลับตา
เรื่องมีอยู่ว่า แม่ผมชอบเปรยๆ ว่าทำไมไม่ให้เพ็ปไปอยู่ที่บ้านแม่ นานๆบ้างๆ เลยตัดสินใจว่า โอเคเดี๋ยวต้นเดือน มีนาคม (ที่ผ่านมา) จะให้เพ็ปไปอยู่บ้านคุณย่า 1 อาทิตย์ โดยที่ผมและแพรจะกลับมาทำงานที่ กทม. โดยคิดว่าน่าจะอยู่ได้แหละเพราะมีน้องสาว และลูกน้องสาวที่รุ่นใกล้ๆเพ็ปอยู่ด้วย รวมถึงให้แม่บ้านไปช่วยดูแล แต่ก็กังวลเยอะเหมือนกันเพราะปกติเพ็ปจะนอนกับผมและแพรหรือตายายแค่นั้น แล้วปกติถ้าผมกับแพรไม่อยู่หลายวันตายายก็จะมานอนที่บ้านช่วยดูเพ็ป สรุปก็คือ จนครบ 3 ขวบ เพ็ปยังไม่เคยนอนที่บ้านอื่นเป็นเวลานานกว่า 2 คืน (ยกเว้นๆเที่ยวกับผม) […]
Advertising, Marketing
ทำไมการคิด Man-hour (อัตราการทำงานต่อชั่วโมง) กับงานความคิดสร้างสรรค์จึงเป็นปัญหา
เมื่อก่อน (รวมถึงตอนนี้ในหลายๆครั้ง) ในอุตสาหกรรมนี้ให้คิดเงินเป็นรายชั่วโมงที่ทำงาน โดยแต่ละบริษัทมีค่าตัวที่ต่างกัน เราเรียกสิ่งนั้นว่า man-hour (อัตราการทำงานต่อ 1 ชั่วโมง) สมมุติว่าผมค่าตัว 100บาท /ชม. ผมตีว่างานนี้ผมต้องใช้เวลา 100ชม. ในการทำงาน เท่ากับผมจะคิดเงินลูกค้า 100×100 = 10,000 บาท เมื่อส่งงานนี้เสร็จ คำถามคือ ถ้าผมใช้เวลาเกินเพราะขายไม่ผ่านสักที สิ่งที่จะเกิดขึ้นคือ ผมจะไม่ได้เงินเกินกว่านี้เพราะเป็นความรับผิดชอบของผมซึ่งตกลงกับผู้ว่าจ้างไปแล้วว่าจะใช้เวลาเท่านี้ในการทำงานนี้ แต่ถ้าผมทำเสร็จเร็วกว่ากำหนดล่ะ เช่น […]
Life
สวัสดีปีใหม่ 2025
ช่วงปลายปี 2024 จนถึงต้นปี 2025 มานี้เป็นช่วงที่ยุ่งผิดปกติเพราะงานเร่ง และมีอะไรหลายอย่างอยากรีบทำ โดยเฉพาะกับ Createx ที่เพิ่งครบ 10 ปีไป เลยไม่ได้มีเวลามานั่งตกผลึกกับตัวเองเท่าไหร่ว่าปีที่ผ่านมาเป็นยังไง รวมถึงตั้งแต่โควิด และเลี้ยงลูก ทำให้ไม่ได้เจอเพื่อนหลายๆคนและไม่ค่อยได้อัพเดทข่าวคราว เลยว่าจะถือโอกาสนี้เขียนเรื่องตัวเองไว้สักหน่อย ให้ตัวเองได้ทบทวน และเผื่อเพื่อนๆที่อยากรู้ความเป็นไปของผมจะได้เข้ามาอ่านด้วย ถือเป็นการ Reconnect และ update ข่าวสารกันนะครับ ปี 2024 ปีแห่งการเรียนรู้ […]
Advertising, Marketing
เอายอด Like ไปทำอะไร
เมื่อไม่กี่วันก่อนมีประกาศจาก Meta (Facebook) ว่าจะยกเลิก Impression แล้วไปใช้ View แทน เป็นวันเดียวกับที่เพื่อนผมที่เป็นเจ้าของธุรกิจมาปรึกษาว่า ตอนนี้ Facebook page ที่จ้างคนทำคอนเท้นอยู่ มียอด Like (Reaction) หลักพันต่อคอนเท้น ไม่มีคอมเม้น ไม่มีแชร์ ไม่มี inbox ไม่มีอะไรที่บ่งบอกถึงความสนใจมากกว่ายอดกด Like หลักพัน “เค้าซื้อ Like […]
Books, Life
JOMO
มีโอกาสได้รับหนังสือ JOMO (joy of missing out) จากพี่โจ้ ธนา เธียรอัจฉริยะ ตั้งแต่อาทิตย์ที่แล้ว ตอนแรกเปิดดูผ่าน ๆ ก่อน เห็นว่าเป็นบทสั้น ๆ 50 เรื่อง ตั้งใจว่าทะยอยอ่านไปเรื่อย ๆ เพราะค้างอ่านหนังสือเล่มอื่นอยู่ ทำไปทำมาอ่านเพลิน ๆ จบเรียบร้อยซะงั้น… ความน่าสนใจของหนังสือ JOMO คือการรวบรวมเรื่องราวที่น่าสนใจมาให้อ่านแบบสนุกและย่อยง่าย […]
Others
เพื่อนร่วมงานที่มีใจหาจากที่ไหน
เดือนสุดท้ายของปี 2024 แล้ว ผมเชื่อว่าหลายคนคงประสบปัญหาคล้ายๆกันคือ หาเพื่อนร่วมงานที่มีใจ เข้ากับเราได้ เชื่อในสิ่งที่เราทำ และมีเป้าหมายร่วมกัน … โคตรยาก ทุกครั้งที่ Createx ลงประกาศรับสมัครงานมี resume ส่งมาเป็นหลักร้อย แต่กว่าเราจะเจอคนที่ใช่แล้วรับเข้ามาร่วมทีมนั้นเหลือไม่กี่คน … ผมเชื่อว่าหลายคนคงอยากได้เพื่อนร่วมงานแบบนี้อยู่เหมือนกัน คนที่บ้าและอินกับสิ่งที่เราทำ ในเคสของผมคือ การตลาด งานโฆษณา คนที่อินกับงานมากจนมันกลายเป็นการใช้ชีวิต คนที่เชื่อในทุกความเป็นไปได้ คนที่พัฒนาตัวเองและคนรอบข้างอยู่เสมอ คนที่อยากหาคำตอบ […]
Life
เธอคือความจริง
ตอน ปอมกับมิน กำลังจะเริ่มทำช่อง Youtube: Perfect Muddle เคยมาชวนไว้นานแล้วว่ามาร้องเพลงสนุกๆกัน แล้วผมก็ไม่ได้ไปสักที มัวแต่วุ่นๆเรื่องงานแต่ปอมก็ยังตามอยู่เรื่อยๆว่า เอายังๆ เลือกเพลงมาๆ จนมีโอกาสเลยเลือกไป 2 เพลง เพลงนึงเป็นเพลงที่ทุกคนน่าจะเคยได้ยินและรู้จักอยู่แล้ว ขออุบไว้ก่อนเพราะ ช่องยังไม่ได้ปล่อย ส่วนเพลงที่ 2 ที่เลือกไปคือเพลงนี้ เพลง เธอคือความจริง ของ Penguin Villa แต่งโดยพี่เจ–เจตมนต์ […]